STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DESTINASI WISATA PANTAI SIGANDU DI KABUPATEN BATANG

Abstrak

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran objek Pantai Sigandu serta hal- hal yang menjadi pendukung dan penghambat dalam pelaksanaan pemasaran Dinas kebudayaan dan Pariwisata Kabupaten Batang. Penelitian ini menggunakan metode fenomenologi. Informan terdiri dari para pengunjung lokasi penelitian, pelaku wisata, organisasi wisata dan kepala Bidang Pemasaran dan Promosi Usaha Pariwisata Dinas Kebudayaan dan Pariwisata. Data yang digunakan dalam penelitian adalah kombinasi dari data primer dan data sekunder. Teknik pengumpulan data dengan wawancara dan dokumentasi. Analisis data, reduksi data, penyajian data dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian bahwa Pemerintah Daerah Kabupaten Batang melalui Dinas Kebudayaan dan Pariwisata telah melakukan strategi komunikasi pemasaran yang dirancang oleh internal tanpa melibatkan pelaku wisata dalam perencanaan. Pemasaran wisata Pantai Sigandu dilakukan komunikasi pemasaran terpadu (IMC) melalui advertising, public relations, sales promotion dan personal selling. Strategi komunikasi pemasaran antara lain fokus pada ; image, daya tarik alam, dukungan masyarakat dan kemajuan teknologi. Strategi komunikasi pemasaran yang menonjolkan keunikan Sigandu yaitu panorama alam yang bersih dan daya tarik fasilitas wisata seperti outbond, atraksi hewan dll.